München. Auf dem heutigen 6. Bayerischen Nahverkehrskongress enthüllte die Bayerische Eisenbahngesellschaft (BEG) gemeinsam mit Bayerns Verkehrsminister Martin Zeil und Vertretern der im Freistaat tätigen Eisenbahnverkehrsunternehmen ihre neue Dachmarke „Bahnland Bayern“. Die neue Marke für den bayerischen Schienenpersonennahverkehr (SPNV) will Lust aufs Bahnfahren machen und eine emotionale Verbindung zum Freistaat herstellen. Im Frühjahr 2010 startet unter „Bahnland Bayern“ auch eine neue Werbekampagne der BEG, welche sich am bayerischen Selbstbewusstsein und Selbstverständnis orientiert. Parallel beginnt die begleitende PR-Kampagne mit dem Ziel, das komplexe System des Schienenpersonennahverkehrs (SPNV) zu erklären.
Zeil: „Ein leistungsfähiges öffentliches Schienenverkehrssystem ist ein wichtiger Standortfaktor und ein wesentlicher Bestandteil der Verkehrsinfrastruktur. Daher wendet die Bayerische Staatsregierung erhebliche finanzielle Mittel auf, um den SPNV auszubauen und weiter zu verbessern. So verfügt Bayern bereits heute sowohl in den Städten als auch in den ländlichen Regionen über ein attraktives Verkehrsangebot im SPNV. Reisen mit der Bahn ist eine ökologisch sinnvolle und bequeme Alternative zum Auto.“ Mit der neuen Dachmarke „Bahnland Bayern“ unterstreiche die BEG die besonderen Qualitäten der Eisenbahn. Gemeinsames Ziel sei es, dass der SPNV noch mehr als bisher als modernes und attraktives Mobilitätsangebot für alle Menschen wahrgenommen wird.
Bislang standen der eher technische Begriff Bayern-Takt sowie das Bayern-Ticket im Mittelpunkt der BEG-Kommunikation. „Bahnland Bayern“ steht nun für alle Aktivitäten des Freistaats im bayerischen SPNV. Fritz Czeschka, Geschäftsführer der BEG: „Den bewährten Bayern-Takt oder das beliebte Bayern-Ticket schaffen wir damit aber nicht ab, sie bleiben wesentliche Bestandteile des Bahnlands Bayern.“ Gerade aufgrund der durch den Wettbewerb gestiegenen Zahl der Verkehrsunternehmen sowie der vielfältigen Angebote auf dem Markt war es notwendig, mit der neuen Marke „Bahnland Bayern“ ein Dach über dem bayerischen SPNV zu bilden.
Unter dem Motto „Bahnland Bayern – Zeit für dich“ will die Werbekampagne Bayern als sympathisches Bundesland mit einem attraktiven Bahnangebot positionieren. Anzeigen- und Plakatmotive sowie Radiospots und Flyer wie z. B. „Ausflugstipps im Bayern-Takt“ richten sich speziell an aktive und potenzielle Bahnfahrer. Die Werbemaßnahmen sollen die Attraktivität und Akzeptanz der bayerischen Bahnen als Verkehrsmittel steigern.
Eine moderne und verständliche Darstellung der Leistungen des Freistaats und der BEG für den bayerischen Schienenpersonennahverkehr stehen im Mittelpunkt der Kommunikationsstrategie. Unter dem Motto „Wir bewegen das Bahnland Bayern“ zeigt sie die BEG und den Freistaat als Weichensteller bei der Planung, Qualitätssicherung und Finanzierung des SPNV. Die BEG setzt dabei auf einen persönlichen Dialog mit Presse, Politikern und Partnern.
